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禁止OTC投广告 或让大众媒体广告市场形势更严峻

编辑:深圳艺韩设计有限公司   时间:2015/01/09   字号:
摘要:禁止OTC投广告 或让大众媒体广告市场形势更严峻
近日,业内有消息,国家食品药品监督管理局正在酝酿修订《药品广告审查办法》,修订方向是禁止非处方药(OTC)在大众媒体上发布广告,只能在指定的专业媒体上发布广告。“禁令”未出,已引发行业震动。
 
  目前,由于世界经济面临的不确定性增加,复杂多变的内外部经济环境使得我国经济下行风险加大,2012年中国广告市场形势严峻。根据尼尔森网联全媒体广告洞察数据显示:2012年上半年广告刊例收入同比降幅为-1.3%,这是近年来中国广告市场首次在半年度统计数据中出现负增长。
 
  药品广告一向是大众媒体的“宠儿”,一旦禁止OTC在大众媒体上做广告,对媒体的杀伤力同样巨大,广告市场的形势将更加严峻。目前,从各行业广告刊例花费情况上看,2012年上半年,药品和饮料、化妆品一同,排在投放量的前三位。
 
  从增长上看,今年上半年仅饮料行业有明显增长,化妆品和药品及健康产品均有大幅下降,其中最具中国特色的广告投放行业药品及健康产品以超过8%的降幅跌至第三位,这也是近十几年来药品及健康产品行业的再次排位下滑。
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