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时代公司统一数字和印刷广告

编辑:深圳艺韩设计有限公司   时间:2015/01/09   字号:
摘要:时代公司统一数字和印刷广告
目前,时代公司CEO劳拉·朗(Laura Lang)正在推动一项计划,统一时代公司的网络广告和印刷广告业务。
 
  劳拉·朗于去年担任时代公司CEO,其任务是推动公司复苏。她计划在时代公司旗下全部21本杂志,包括网络版和印刷版中统一销售广告,这将帮助广告主覆盖1.27亿受众。这一计划与时代公司此前战略有所不同,该公司此前通常建议广告主针对不同品牌,例如印刷版的《人物》或《时代》周刊,开展不同的营销活动。
 
  时代公司目前是时代华纳集团中业绩最差的一家公司。由于广告需求下降,广告主向网络广告转移,时代公司正面临收入困境。今年上半年,时代公司的广告营收同比下降6%,至8.55亿美元,而杂志订阅营收同比下降7%,至5.81亿美元。
 
  “我们需要跟随读者,有时是印刷版,有时是数字版。我在会见广告主时总是听到这样的说法:‘我喜欢你们的印刷产品,但请同时给我提供其他渠道。’”劳拉·朗表示。
 
  时代公司提升广告收入的计划此前遇到阻力,因为印刷业务员工不愿将高价值的广告合同转手给其他销售团队。另一方面,许多杂志的网站曾由AOL负责运营,而AOL已于2009年从时代华纳分拆出去。
 
  劳拉·朗本人曾是阳狮集团旗下数字广告公司Digitas的领导者。在互联网广告领域,她将需要挑战谷歌和雅虎。谷歌和雅虎并没有针对旗下不同网站采用不同的广告策略,而时代公司也计划这样做。此外,劳拉·朗还指出,在新计划实施后,时代公司能像竞争对手一样发布广告覆盖受众,同时还拥有最好的内容。
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